王者荣耀赛事播放量21亿 电竞赛事发生哪些转变

　中新网7月13日电 电竞赛事最近成为了热点。7月9日，LPL(中国大陆赛区)击败LCK(韩国赛区)，夺得首届以赛区为单位的《英雄联盟》亚洲对抗赛冠军，百度指数上多次超过中超;而在它前一天，《王者荣耀》职业联赛——KPL春季赛总决赛也落下帷幕，到场观众是去年的13倍。

　　有报告显示，2016年中国电竞用户规模达1.7亿，未来将保持较高速的用户增长。根据Newzoo的报告，2017年全球电竞收入(这里指电竞赛事及与电竞赛事强相关收入，下同)将达到12.20亿美元，相比去年增长35.6%，连续三年保持了较大幅度的增长。其中中国电竞市场收入3.62亿美元，占比15%，仅次于占比37%的北美，中国电竞赛事逐渐崭露头角。

　　除了国内电竞用户规模和收入的增长外，电竞赛事的发展也离不开近几年地方政府和传统行业的支持。一方面，地方政府对电竞赛事态度的转变，促成了地区电竞协会的建立和电竞俱乐部入驻相关城市，使电竞赛事逐渐朝着赛事区域化这一传统体育特征演变;另一方面，渗透力逐渐加深的电竞赛事也影响到快消品、汽车等传统广告主对它的看法，使这些本来与电竞行业关系并不紧密的企业也开始对电竞赛事赞助这个蓝海领域抱有兴趣，甚至参与其中。

　　电竞赛事开始驶入电竞行业发展的高速车道，那么，未来电竞赛事又会产生哪些变化?

　　《王者荣耀》KPL春季赛总播放量超世界杯，电竞赛事渗入主流群体

　　网络直播的升级和年轻用户通过游戏进行社交的习惯，使电竞赛事在近几年越发受到关注，逐渐渗入主流群体。

　　电竞赛事最近有赶超传统体育赛事的趋势。以《英雄联盟》的中国大陆联赛LPL为例，伽马数据通过百度指数发现，LPL的搜索指数甚至多次超越正在举行的中超联赛，这在一定程度上说明电竞赛事的影响力已经开始逼近传统体育赛事。

　　在LPL夺得亚洲对抗赛冠军后，知乎上引发的讨论似乎也能印证着一点。根据伽马数据查阅，LPL夺冠后便出现多个与其相关的问题，其中部分问题的被浏览次数甚至超过100万。

　　这条问题的被浏览次数超过426万，可见电竞赛事已经在主流群体中产生了一定的影响

　　如果说LPL夺冠能够受到关注得益于《英雄联盟》在电竞赛事方面多年的积累，那么作为移动电竞的领头羊《王者荣耀》，在仅举办第二年的KPL能够吸引大量观众到现场观赛，就可以说明电竞赛事的影响已经不亚于传统体育赛事了。有媒体称，《王者荣耀》的KPL春季赛决赛，吸引了13500名观众到场，与去年的千人观众相比，暴增至13倍;KPL春季赛的总播放量超过21亿，这一数据甚至超过了2014年世界杯的总播放量。

　　另外，官方组织和非游戏媒体也开始对电竞赛事进行报道，比如共青团中央就在其官方微信公众号、官方微博发表LPL夺冠的内容，人民日报、中国日报等媒体也发表了对此进行了报道。

　　共青团中央官方微博发表LPL夺冠的消息，点赞数超11万

　　电竞用户数量的逐渐增加，提高了电竞赛事的受关注度，能够促进其自身良性发展，进而引导电竞产业逐渐走向成熟并引发了资本市场的介入，详细内容可参考中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG)发布的《2017年1~3月中国电竞产业报告》。

　　GDP前二十城市协会成立超六成，区域化成电竞赛事成熟关键要素

　　赛事区域化将成为电竞赛事走向成熟的一个关键因素。

　　传统体育赛事已经有多年赛事区域化的经验，而且在这方面的运营上有过很多成功的经验。以NBA为例，NBA的每支球队都与美国的某个城市有强关联，这些球队将自己的主场建在关联城市，能够获得当地市民的认同感，媒体在对球队的宣传时也能给当地城市带来有利影响。

　　同样，电竞赛事的发展，需要通过赛事区域化来扩大其自身影响力。由于目前电竞赛事、电竞俱乐部主要集中在上海和上海周边城市。随着电竞赛事区域化的推广，俱乐部入驻相关城市，开展主客场制度，能够将电竞赛事与城市结合得更加紧密，实现双赢，具体体现在以下三方面。

　　其一，电竞俱乐部能够带动当地电竞用户的认同感，带动粉丝效应。从长远考虑，当地用户对电竞俱乐部的关注点将从游戏转移到俱乐部本身。

　　其二，电竞俱乐部能够吸引当地企业赞助，能够提高当地企业在全国范围内的曝光度。

　　其三，电竞俱乐部代表城市出赛时，能够得到该城市大众媒体的宣传，能够提高当地市民对它的认知度。

　　值得注意的是，国内一些城市已经出现了布局电竞赛事区域化的迹象。根据伽马数据对电竞赛事区域化的统计显示，截至2017年6月，超过七成省直辖市自治区成立了省级电竞协会;在GDP排名前20的城市中，65%的城市已成立或即将成立电竞协会。

　　此外，行业内部也在加快推进电竞赛事区域化。就在今年4月，腾讯和《英雄联盟》开发商拳头游戏正式宣布在2017年下半年推行LPL联盟化和主客场制赛事体系，电竞赛事逐渐朝着传统体育赛事的成熟模式靠拢。而电竞俱乐部也在逐渐显现出布局区域化的现象，今年6月，老牌电竞俱乐部LGD宣布将在杭州建设属于LGD俱乐部自己的主场。

　　近年来有不少的赛事尝试以城市或区域对抗形式展开，为赛事赋予了更多的看点与内涵;国内各地区也相继成立了地域性的电竞协会，地方性电竞产业发展受到关注，这些举措都将为电竞赛事未来区域化的推进奠定良好基础。

　　3840万的年轻电竞消费用户，吸引快消品等传统广告主

　　除了赛事区域化这一赛制本身的变化，电竞赛事的发展也在影响着快消品、汽车等行业，这些原本对电竞赛事并不看好的传统广告主，开始注意到其在年轻群体中的宣传效果。比如哈尔滨啤酒去年赞助LGD参赛，其广告语“一起哈啤”在电竞圈内疯狂流传;《王者荣耀》的KPL联赛得到雪碧、vivo等企业的赞助。

　　传统广告商赞助电竞俱乐部和电竞赛事名单

　　传统广告主赞助电竞俱乐部和电竞赛事，可以更好地抓住年轻消费群体。有数据显示，电竞用户主要以25岁以下的年轻用户为主，这部分用户占电竞用户总数的64%。而据Newzoo的报告显示，中国电竞用户中有6000万人曾参与电竞相关活动的消费。根据两者的情况伽马数据得出，25岁以下参与电竞相关活动消费的用户大致在3840万左右，这对于传统广告主无疑是一块巨大的蛋糕。

　　目前电竞赛事的收入主要依赖广告与赞助，其广告主又以外设等与电竞行业相关的低频次产品厂商为主，由于广告主本身的市场和宣传渠道较少，导致电竞赛事盈利较为困难。雪碧、vivo等传统广告主的加入，能够扩大电竞赛事在主流群体中的影响力，同时又能吸引更多传统广告主的参与，为电竞赛事带来更多的收入。从长期来看，有利于电竞赛事本身实现较大盈利。